Disavow in der Google Search Console

Wann KMU Links lieber ablehnen sollten (und wie es richtig geht)

Viele Mittelständler im Norden kümmern sich inzwischen aktiv um ihr Online-Marketing – mit Website, Google-Einträgen und SEO-Maßnahmen. Was aber kaum einer weiß: Manchmal kann ein „Zuviel“ an SEO aus der Vergangenheit schaden. Nämlich dann, wenn dubiose oder veraltete Backlinks von außen auf deine Website zeigen. Genau dafür gibt es das „Disavow Tool“ in der Google Search Console.

Dieser Beitrag erklärt, was es mit dem Disavow-Verfahren auf sich hat, wann es sinnvoll ist und wie du es Schritt für Schritt richtig nutzt.

Was ist das Disavow-Tool überhaupt?

„Disavow“ heißt übersetzt so viel wie ablehnen oder verwerfen. Es geht darum, bestimmte eingehende Links (Backlinks) gegenüber Google für ungültig zu erklären.
Das Tool sagt sinngemäß:

„Google, bitte ignoriere diese Links – sie gehören nicht zu meinem natürlichen Linkprofil.“

Damit schützt du deine Website davor, dass schlechte oder unnatürliche Links dein Ranking verschlechtern.

Wann sollte man das Tool einsetzen?

Google erkennt viele Spam-Links heute automatisch. In den meisten Fällen musst du nichts tun.
Ein Disavow-Einsatz ist nur sinnvoll, wenn:

• du eine manuelle Maßnahme in der Search Console erhalten hast („Unnatürliche Links erkannt“)
• dein SEO-Tool auffällig viele toxische Backlinks meldet
• dein Ranking plötzlich stark einbricht, ohne dass sich sonst etwas verändert hat
• du in der Vergangenheit Links gekauft oder über fragwürdige Netzwerke bekommen hast

Beispiele für schädliche Links:

• Linkfarmen mit Hunderten generischen Artikeln
• automatisierte Foren- oder Kommentarlinks
• Spam-Verzeichnisse aus Asien oder Russland
• Domains mit Malware- oder Casino-Inhalten
• bezahlte Links aus „SEO-Paketen“

Warum kann das gefährlich sein?

Jeder Link zu deiner Seite gilt für Google grundsätzlich als „Empfehlung“. Wenn diese Empfehlungen aber aus Schrott-Quellen stammen, wirkt das unnatürlich.
Im schlimmsten Fall denkt Google:

„Diese Seite manipuliert ihr Ranking mit Spam-Links.“

Dann droht ein Ranking-Absturz oder eine manuelle Abstrafung.

Wie erkennt man schlechte Backlinks?

Dafür gibt es mehrere Wege:

1. Google Search Console → Menü „Links“ → Externe Links exportieren
2. SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush, Sistrix oder Ubersuggest → dort bekommst du Metriken wie „Toxic Score“ oder „Spam Rating“
3. Manuell prüfen:
   • Thematisch völlig unpassende Seiten
   • Schlechte Sprache, kaputte Inhalte
   • Massiv viele Links ohne Zusammenhang

Am besten arbeitest du mit einer Excel-Liste oder CSV-Export, bewertest die Quellen und markierst fragwürdige Domains.

So gehst du beim Disavow Schritt für Schritt vor

1. Liste erstellen
Erstelle eine einfache Textdatei (.txt) mit den zu entwertenden Domains oder URLs.
Beispiel:

# Kommentare beginnen mit #
# Diese Domains sollen ignoriert werden
domain:spamseite123.com
domain:linkfarm-abc.net
https://schlechterlink.de/bad-post.html

Wichtig: Eine Domain kannst du komplett ausschließen (mit domain:), oder nur einzelne Seiten angeben.

2. Datei speichern
Dateiname z. B. disavow-links.txt
Kodierung: UTF-8 (ohne BOM)

3. Tool aufrufen
Das Disavow-Tool findest du hier:
https://search.google.com/search-console/disavow-links

Wähle dein Property (Website-Projekt) aus, lade die Datei hoch und bestätige den Upload.

4. Abwarten
Google verarbeitet die Datei nicht sofort. Es kann mehrere Wochen dauern, bis die Entwertung der Links beim Crawling berücksichtigt wird.
Wenn du später neue schlechte Links findest, kannst du einfach eine aktualisierte Datei hochladen – die alte wird dadurch ersetzt.

Typische Fehler vermeiden

• Keine ganzen Domains disavowen, wenn nur einzelne Seiten problematisch sind.
• Nicht aus Panik alle Backlinks löschen – gute Links sind Gold wert.
• Keine ungesicherten Tools oder dubiosen „SEO-Experten“ nutzen, die automatisch Disavow-Listen erzeugen.
• Kein Overkill: 20 fragwürdige Links schaden weniger als 2 000 gute Links nützen.

Wann lieber Finger weg?

Wenn du keine manuellen Maßnahmen hast und dein Ranking stabil ist, brauchst du das Tool nicht. Google filtert von sich aus sehr viele schlechte Links heraus.
Ein unbedachter Disavow kann sogar Schaden anrichten – etwa wenn du aus Versehen gute Links mit entfernst.

Fazit

Das Disavow-Tool ist kein Zauberstab, sondern eher eine Notbremse für SEO-Altlasten.
Für KMU im Norden, die seit Jahren online sind und eventuell „SEO-Dienstleister“ aus der Vergangenheit im Spiel hatten, kann ein regelmäßiger Linkcheck aber sinnvoll sein.

Das Motto lautet:

Erst prüfen – dann ablehnen. Und nur, wenn’s wirklich nötig ist.

🐑 Datenschäfer: Analyse, Auswertung und Automatisierung für KMU im Norden