Und was KMU jetzt tun müssen, um nicht abgehängt zu werden.
Man hört es immer öfter:
„SEO für Google ist tot.“
„Brauchst du nicht mehr – bald sucht sowieso jeder mit KI.“
Oder: „Google zeigt doch eh nur noch Ads und AI-Antworten.“
Klingt plausibel. Ist aber zu kurz gedacht. Besonders für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die in den letzten Jahren SEO eher stiefmütterlich behandelt haben, ist diese Haltung brandgefährlich.
Was ist dran: Warum klassische SEO an Bedeutung verliert
1. Google verändert sich gerade radikal.
Mit den neuen KI-Antworten (Search Generative Experience – SGE) blendet Google auf vielen Suchanfragen gar keine klassischen 10 blauen Links mehr ein.
Stattdessen: Ein KI-generierter Antwortblock – der schon alles enthält. Wer dort nicht auftaucht, wird schlicht nicht mehr wahrgenommen.
2. KIs werden zur Suchmaschine.
Ob ChatGPT mit Bing, Perplexity, You.com, Gemini oder Apple Intelligence – Menschen fangen an, direkt mit KI zu suchen.
Ohne „www“. Ohne Suchmaschine.
Diese Tools zitieren oft gar keine Webseiten mehr – oder nur die sichtbarsten. Meist Wikipedia, große Portale, offizielle Stellen.
Wenn deine Firma nicht Teil dieser neuen „Antwort-Ökologie“ ist, bist du raus.
3. Viele Websites sind inhaltlich veraltet.
Veraltete Inhalte, schlechte Ladezeiten, fehlende Struktur: Für viele KMU ist die eigene Website ein Relikt aus 2016.
Das Problem: KI-Systeme und Google bewerten genau das. Wer eine „digitale Geisterstadt“ betreibt, wird schlicht ignoriert – auch von der KI.
Was dagegen spricht: Warum klassische SEO 2025 wichtiger ist denn je
1. Google ist nicht tot – sondern nur anspruchsvoller.
Google bleibt 2025 (noch) die wichtigste Quelle für lokal suchende Kunden:
• „Bäcker in Neustadt in Holstein“
• „Ferienwohnung Sierksdorf“
• „IT-Dienstleister für Access in Lübeck“
Wer bei solchen Anfragen nicht sichtbar ist, lässt Geld auf der Straße liegen. Punkt.
2. GMB (Google My Business) entscheidet über dein lokales Ranking.
Und viele KMU machen dort nach wie vor grobe Fehler:
– Kein Logo
– Falsche Öffnungszeiten
– Keine Bilder
– Null Rezensionen oder nur veraltete Antworten
Wer denkt, das interessiert keinen, hat nicht verstanden, dass das dein digitales Schaufenster ist.
Wer dort nicht glänzt, wird ignoriert.
3. Sichtbarkeit ist trainierbar – auch für KI.
Die KIs von heute fressen Daten. Und wenn du willst, dass sie über dich Bescheid wissen, musst du sie füttern:
– Strukturierte Inhalte auf deiner Website
– FAQ-ähnliche Formate
– Verlinkungen von vertrauenswürdigen Seiten
– Saubere technische Umsetzung
Das ist: SEO. Nur eben smarter gedacht.
Was KMU jetzt tun müssen: Zwei Welten bedienen
1. Die Basics sauber machen – klassisches SEO
– Website technisch auf Vordermann bringen
– Ladezeiten optimieren
– GMB-Profil auf Stand bringen
– Regelmäßig Inhalte veröffentlichen, z. B. News, Projekte, Fragen deiner Kunden
2. Die neue Welt vorbereiten – KI-Sichtbarkeit
– Fragen-Antworten-Formate aufbauen (AEO = Answer Engine Optimization)
– Eigene Inhalte mit semantischer Tiefe und Struktur versehen
– Teil von Branchennetzwerken, Verzeichnissen, Presseportalen werden
– KI-taugliche Formate wie „Wer sind wir – was machen wir – was kosten wir“ auf der Website pflegen
– Eigene Daten für KI bereitstellen (z. B. JSON-LD, strukturierte Daten, PDFs mit Inhalt, Blog statt PDF-Anhänge)
Was passiert, wenn Du nichts machst?
Dann passiert das, was immer passiert:
Andere machen es.
Und die werden sichtbar.
Während du irgendwann denkst: „Komisch, früher kamen mehr Anfragen über Google…“
SEO ist nicht tot – es hat sich weiterentwickelt
SEO für Google ist nicht tot.
Aber das alte SEO – Keywords auf die Startseite knallen, ein paar Backlinks kaufen und hoffen – das ist vorbei.
Das neue SEO ist doppelt:
Sönke Schäfer, AI & Automatisierung, SeSoft GmbH
– Für Menschen UND Maschinen
– Für Google UND KI
– Für lokale Kunden UND digitale Assistenten
Wer beides ignoriert, wird in 2-3 Jahren schwer aufzuholen haben.
Wer es jetzt angeht, hat einen klaren Vorsprung.
Mein Angebot für KMU im Norden:
Ich helfe dir beim digitalen Aufräumen und Aufholen.
Technisch. Strategisch. Verständlich.