SEO ohne AEO ist so nutzlos wie eine Website ohne FAQ

Was ist AEO und warum sollten KMU sich damit beschäftigen?

In der heutigen digitalen Landschaft verändert sich das Suchverhalten der Nutzer rasant. Mit dem Aufstieg von KI-gestützten Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity AI und Google SGE (Search Generative Experience) suchen Menschen zunehmend nach direkten Antworten auf ihre Fragen, anstatt durch eine Liste von Links zu navigieren. Diese Entwicklung hat zur Entstehung von Answer Engine Optimization (AEO) geführt – einer neuen Disziplin, die darauf abzielt, Inhalte so zu optimieren, dass sie von diesen KI-Systemen bevorzugt ausgewählt und präsentiert werden.

Was ist AEO?

Answer Engine Optimization (AEO) ist die Praxis, Inhalte so zu gestalten und zu strukturieren, dass sie von KI-gesteuerten Antwortmaschinen erkannt, verstanden und als direkte Antwort auf Nutzeranfragen präsentiert werden. Im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO), die darauf abzielt, in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen, konzentriert sich AEO darauf, präzise und relevante Antworten bereitzustellen, die direkt in den Suchergebnissen oder durch KI-Assistenten wie ChatGPT angezeigt werden.

Warum ist AEO für KMU relevant?

Für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) bietet AEO eine Chance, sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld zu behaupten:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Durch die Optimierung von Inhalten für Antwortmaschinen können KMU in den sogenannten „Featured Snippets“ oder direkten Antworten erscheinen, was die Sichtbarkeit erheblich steigert.
• Vertrauensaufbau: Wenn eine KI-Plattform die Inhalte eines Unternehmens als verlässliche Quelle zitiert, stärkt dies das Vertrauen potenzieller Kunden in die Marke.
• Kosteneffizienz: Im Vergleich zu bezahlter Werbung kann AEO eine kostengünstige Methode sein, um organischen Traffic zu generieren.
• Wettbewerbsvorteil: Da viele Unternehmen noch nicht aktiv AEO betreiben, können frühzeitige Investitionen in diese Strategie einen entscheidenden Vorteil bieten.

Technische Umsetzung von AEO

Die Implementierung von AEO erfordert sowohl inhaltliche als auch technische Maßnahmen:

1. Identifikation relevanter Fragen: Ermitteln Sie die häufigsten Fragen Ihrer Zielgruppe. Tools wie „People Also Ask“ von Google oder Plattformen wie Perplexity AI können dabei hilfreich sein.
2. Strukturierte Inhalte erstellen: Verfassen Sie klare und prägnante Antworten auf diese Fragen. Verwenden Sie dabei eine strukturierte Formatierung mit Überschriften, Listen und Absätzen, um die Lesbarkeit für sowohl Menschen als auch Maschinen zu verbessern.
3. Verwendung von Schema-Markup: Implementieren Sie strukturierte Daten (z. B. FAQPage, HowTo, QAPage) mithilfe von JSON-LD, um Suchmaschinen und KI-Systemen zusätzliche Kontextinformationen zu liefern.
4. Technische Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt, mobilfreundlich ist und eine klare Seitenstruktur aufweist. Tools wie Google PageSpeed Insights können dabei unterstützen.
5. Monitoring und Anpassung: Überwachen Sie die Performance Ihrer Inhalte in Antwortmaschinen und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. Plattformen wie Profound oder Goodie AI bieten Einblicke in die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in KI-generierten Antworten.

Answer Engine Optimization ist mehr als nur ein Trend

Es ist eine notwendige Anpassung an das sich wandelnde Nutzerverhalten im digitalen Zeitalter. Für KMU bietet AEO eine effektive Möglichkeit, ihre Online-Präsenz zu stärken, Vertrauen aufzubauen und sich gegenüber größeren Wettbewerbern zu behaupten. Durch die Kombination von qualitativ hochwertigen Inhalten mit technischer Präzision können Unternehmen sicherstellen, dass sie in der Ära der KI-gesteuerten Suche nicht nur gefunden, sondern auch als vertrauenswürdige Quelle anerkannt werden.

Ein besonders praxisnaher und empfehlenswerter Leitfaden stammt von Sam Hogan, der in seinem Blogbeitrag „A New Form of SEO“ seine Erfahrungen mit der Implementierung von AEO teilt. Innerhalb von nur zehn Tagen konnte er durch gezielte Maßnahmen seine Website so optimieren, dass sie von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews als vertrauenswürdige Quelle herangezogen wurde. Dabei betont Hogan, dass es nicht nur um das Ranking für bestimmte Keywords geht, sondern darum, die direkte Antwort auf Nutzerfragen zu liefern. Sein Ansatz umfasst die Identifikation relevanter Fragen, die Erstellung prägnanter Antworten, die Implementierung strukturierter Daten mittels JSON-LD und die Sicherstellung einer klaren Seitenstruktur. Besonders hervorzuheben ist seine Empfehlung, Tools wie Perplexity zur Überprüfung der Sichtbarkeit zu nutzen und Plattformen wie llms-txt.site zu verwenden, um die Auffindbarkeit durch KI-Systeme zu erhöhen. Hogans Beitrag bietet somit einen wertvollen Fahrplan für KMU, die ihre Online-Präsenz in der Ära der KI-gestützten Suche stärken möchten.